Langsung ke konten utama

Persepsi Konsumen


Nama             : Diana
Nim                 : 170321100051
Tugas             : Persepsi Konsumen
Kelas              : A
Persepsi Konsumen

A.    Pengertian Persepsi
Persepsi merupakan suatu proses yang timbul akibat adanya sensasi atau tanggapan yang cepat dari indra penerima terhadap stimuli dasar seperti cahaya, warna, dan suara. Menurut Deshpande, Farley, dan Webster (1993) persepsi adalah proses bagaimana stimuli-stimuli diseleksi, diorganisasi, dan diinterpretasikan. Sedangkan menurut Stanton et al. (1998) persepsi adalah makna yang kita pertalikan berdasarkan pengalaman masa lalu, dan rangsangan yang diterima melalui lima indra. Persepsi memiliki sifat subjektif, karena setiap orang terhadap suatu objek berbeda-beda. Persepsi dipengaruhi oleh lingkungan sekitar dan pikiran.
B.    Karakteristik Stimulus yang Mempengaruhi Persepsi
Karakteristik iklan dan stimuli pemasaran akan membuat pesan lebih dirasakan konsumen seperti yang diharapkan oleh pemasar. Karakteristik tersebut dibagi menjadi dua yaitu sebagai berikut:
1.      Sensory merupakan faktor yang mempengaruhi bagaimana suatu produk dirasakan dan sangat penting dalam desain produk. Faktor sensory yaitu
a. Warna, penggunaan warna kemasan produk membuat konsumen mempunyai persepsi yang bai terhadap produk tersebut.
b. Bau, bau suatu produk menentukan persepsi konsumen terhadap produk tersebut.
c. Rasa, rasa akan mempengaruhi persepsi terhadap suatu produk.
2.      Struktural terdiri dari beberapa faktor yaitu ukuran, posisi, dan kontras.
C. Stimuli Pemasaran dan Persepsi Konsumen
            Stimuli atau stimulus merupakan bentuk fisik, visual, atau komunikasi verbal yang dapat mempengaruhi individu. Stimuli terdiri dari dua bentuk yaitu:
1.    Stimuli Pemasaran
Stimuli pemasaran adalah komonikasi atau stimuli fisik yang didesain untuk mempengaruhi konsumen seperti kata-kata, gambar, dan symbol atau melalui stimuli lain yang diasosiasikan dengan produk seperti harga, took tempat produk dijual, dan pengaruh pelayanan. Persyaratan yang diperlukan dalam komunikasi stimuli pada konsumen adalah pengembangan konsep produk. Konsep produk adalah himpunan manfaat produk yang dapat diarahkan pada kebutuhan yang didefinisikan pada kelompok konsumen melalui pesan, simbol, dan citra.
2.    Stimuli Lingkungan Sosial dan Budaya
Stimuli lingkungan adalah stimuli fisik yang didesain untuk mempengaruhi keadaan lingkungan. Terdapat dua faktor yang menentukan stimuli akan dirasakan dan bagaimana stimuli itu dipersepsi, yaitu:
1. Karakteristik stimulus yang mempengaruhi persepsi yaitu elemen indriawi,                  dan elemen structural.
2. Kemampuan konsumen untuk mendeteksi perbedaan dalam suara, cahaya,              bau, atau stimuli lainnya yang ditentukan oleh tingkat ambang batasnya.
D. Karakteristik Konsumen yang Mempengaruhi Persepsi
            Persepsi seorang konsumen atas berbagai stimulus yang diterima dipengaruhi karakteristik masing-masing konsumen yang terbagi menjadi dua yaitu:
1. Membedakan stimulus, terdapat banyak konsumen yang  membedakan merek produk berdasarkan rasa, tetapi terdapat juga konsumen yang sulit membedakan merek dengan rasa. Oleh karena itu pemasar sering menggunakan iklan sebagai cara supaya konsumen mampu membedakan merek.
2. Tingkat ambang batas yaitu kemampuan konsumen dalam mendeteksi perbedaan seperti cahaya, bau, suara atau stimuli lain yang dapat ditentukan oleh ambang batasnya.

Sumber: Setiadi, Nugroho J. 2015. Perilaku Konsumen. Kencana Prenadamedia Group.




Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Budidaya dan Cara Menanam Buah Naga Agar Cepat Berbuah Cara Menanam Buah Naga – Panduan cara menanam buah naga sebenarnya bisa Anda dapatkan melului buku pertanian ataupun melalui internet, Karena banyak tulisan tantang cara budidaya buah naga, tetapi terkadang panduan tersebut tidak dibahas secara mendetail. Hal tersebut membuat para pembacanya bingung bagaimana langkah-langkah untuk membudidayakan tanaman ini. Pada artikel kali ini, akan dibahas panduan teknis budidaya buah naga secara lebih mendetail. Buah naga saat ini masuk dalam jenis buah yang banyak digemari di Indonesia, karena buah ini memiliki rasa asam manis yang lezat. Selain itu, buah ini juga memiliki banyak sekali vitamin yang baik untuk tubuh. Buah naga merupakan tumbuhan yang termasuk dalam keluarga kaktus. Buah naga identik dengan buah dari Asia, padahal aslinya tanaman ini berasal dari Amerika Tengah, Amerika Selatan, dan Meksiko. Pada tahun 1870 bangsa Perancis membawa bu...
Posting Komentar
Baca selengkapnya

Beras Hitam

Tugas Praktikum Kewirausahaan Nama: Diana NIM: 170321100051 Kelas: A Beras Hitam Beras hitam merupakan salah satu ragam dari beras yang mulai banyak dikonsumsi sebagai pangan fungsional karena kandungan antioksidan yang berasal dari antosianin. Beras hitam merupakan kumpulan dari berbagai jenis beras spesies Oryza sativa L., dan beberapa diantaranya dari beras ketan. Beras hitam sendiri mempunyai banyak manfaat dibandingkan dengan beras lainnya. Berdasarkan dari bukti-bukti medis serta kemampuan dalam menyembuhkan penyakit, beras hitam dinobatkan menjadi salah satu biji gandum yang paling sehat di dunia. Berikut berbagai manfaat dari beras hitam: 1. Tinggi kandungan antioksidan Beras hitam tinggi akan kandungan Antocyanin. Kandungan Antocyanin dalam beras hitam merupakan yang tertinggi dibandingkan varietas beras lainnya. Antocyanin mampu mencegah penyakit jantung dan melindungi terhadap segala macam peradangan seperti asma, arthritis, hingga kanker. 2. Menurunkan k...
Posting Komentar
Baca selengkapnya

Tekhnik menanam anggur didalam pot

CARA MENANAM ANGGUR DI DALAM POT Persiapan stek batang Anggur. – Panjang setek sekitar 20 cm Yang terdiri dari 2-3 ruas dan diambil dari pohon induk yang sudah berumur diatas satu  tahun. – Bentuknya bulat berukuran sekitar 1 cm – Kulitnya berwarna cokelat muda dan cerah dengan bagian bawah kulit berwarna hijau, berair, dan bebas dari noda-noda hitam – Mata tunas yang sehat berukuran besar dan tampak padat, sedangkan mata tunas yang tidak sehat ukurannya kecil dan ujungnya tampak memutih seperti kapuk. Menyemai Bibit Stek Anggur – sediakan polybag sesuai jumlah bibit stek anggur – Sediakan media tanam dari campuran Tanah +  Trichokompos  + Pasir dengan perbandingan 2 : 1: 1 – Masukan media tanam ke dalam polybag. – Tancapkan stek batang anggur ke dalam polybag. – Siram dengan larutan (  Trichoderma  + Air +  Hormon Organik  ) – letakan ditempat teduh hinnga tumbuh tunas dan akar, jangan lupa menyiram setiap sore dengan air. – Jika sudah tumb...
Posting Komentar
Baca selengkapnya