ANALISIS IKLAN YANG BERHUBUNGAN DENGAN PERILAKU KONSUMEN

Nama     : Diana

NIM        : 170321100051

Kelas      : Perilaku Konsumen_A

ANALISIS IKLAN YANG BERHUBUNGAN DENGAN PERILAKU KONSUMEN

  A. Pentingnya Iklan  

        Persaingan bisnis semakin ketat, memenangkan persaingan dalam perusahaan merupakan hal yang sangat penting. Produsen harus mampu berinovasi untuk meningkatkan penjualan produk mereka. Salah satu cara yang telah banyak dilakukan produsen untuk menarik perhatian konsumen adalah dengan gencar melakukan promosi melalui iklan. Iklan merupakan saranan promosi yang digunakan oleh produsen untuk memberikan informasi keunggulan produk mereka kepada konsumen. Penggunaan iklan ini bertujuan untuk membujuk untuk membeli merek-merek tertentu atau mengubah sikap mereka dengan suatu produk.

      Periklanan merupakan salah satu alat yang paling umum digunakan perusahaan untuk mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat. Tanpa iklan para produsen dan distributor tidak akan dapat menjual produknya, sedangkan disisi lain para pembeli tidak akan memiliki informasi yang memadai mengenai produk barang dan jasa yang tersedia di pasar.     Terdapat tiga tujuan utama periklanan, yaitu menginformasika, membujuk, dan mengingatkan.

      Iklan dapat berbentuk tulisan, maupun video. Iklan berbentuk tulisan dapat menggunakan media massa berupa poster, koran, dan jenis lainnya. Sedangkan iklan yang berupa video dapat menggunakan media massa televisi, youtube, instagram dan lainnya. Iklan berupa video lebih bagus karena tidak hanya menampilkan tulisan, tapi juga terdapat suara dan gerakan yang mampu menarik minat konsumen.

B. Perbandingan Iklan Produk Mie "Pop Mie Pedas Dower Vs Supermi" 

   1. Iklan Pop Mie Pedas Dower di Televisi

     Produk pop mie pedas dower merupakan produk yang menyasar konsumen penyuka pedas. Didalam iklannya terdapat 4 (empat) orang sebagai model iklan. Empat model tersebut memperagakan bagaimana cara mengonsumsi mie tersebut dengan berbagai tuangan tingkat level cabe. Sehingga secara tidak langsung yang melihat iklan tersebut mengetahui panduan penggunaan tingkatan level pedas dari ekspresi model tersebut.

       Iklan pop mie pedas dower mempunyai slogan "janji pedasnya dan berani ketagihan", serta ekspresi dari para model iklan. Hal ini mampu mempengaruhi motivasi konsumen dan persepsi konsumen. Motivasi muncul karena adanya kebutuhan. Iklan ini dapat membantu konsumen belajar tentang produk pop mie pedas dower, dari belajar tersebut akan berdampak pada perubahan persepsi dari konsumen. Dari slogan dan ekspresi model iklan tersebut, juga dapat membangun persepsi konsumen bahwa rasa pedas dari pop mie pedas dower memang benar-benar pedas. 

 2. Iklan Supermi

         Produk supermi merupakan produk mie dengan sasaran konsumen yaitu keluarga. Di dalam iklan terdapat seorang anak yang minta jajan ke ayahnya, tetapi ayahnya hanya mempunyai uang Rp. 10.000,- kemudian muncul seorang ibu yang memberikan ide membuat camilan dari supermi. Hal ini menunjukkan iklan supermi merupakan mie ekonomis, murah dan ada cara pembuatan berbagai macam olahan dari supermi dibelakang bungkus mie.

        Selain itu terdapat slogan yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen yaitu "supernya akal ibu" dan "hemat, cepat, gampang, jadinya banyak". Menurut saya slogan ini mampu membangkitkan minat pribadi, dan daya tarik emosional yang berupaya membangkitkan emosi positif yang memotivasi pembelian. Value yang terdapat pada produk ini yang ditunjukkan oleh model iklan yaitu adanya resep-resep olahan di belakang bungkus, hal ini mengingatkan para konsumen yang akhir-akhir ini belum membeli untuk segera membeli karena mengandung atribut-atribut yang menguntungkan.

C.Kesimpulan

           Dari ke dua iklan tersebut yang sama-sama mempromosikan produk mie dengan value yang berbeda-beda, tetapi bertujuan sama untuk mempengaruhi perilaku konsumen dalam proses keputusan pembelian. Ke dua iklan tersebut menurut saya sudah informatif dalam menjelaskan produknya dengan cara semenarik mungkin, tapi tidak menghilangkan ciri khas dari masing-masing produk. Dimana iklan pop mie pedas dower yang mempunyai ciri khas level kepedasan, dan supermi yang mempunyai ciri khas ekonomis, murah, dan terdapat resep dibelakang kemasannya sehingga calon pembeli berfikiran mi tersebut dapat dimasak dengan berbagai olahan.